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近日， DT財經發佈瞭《2018中國新零售之城報告》，從企業活躍度、消費者參與度等多維度綜合考量各城市的新零售發展情況，為全國新零售先行城市排座次。研究表明，上海新零售指數綜合評分居榜首，而北京在初創企業吸引力及文化積淀等方面優勢顯著。兩大城市激烈角逐“新零售之都”桂冠，折射出對把脈新經濟、尋找新增長引擎的強烈渴求。
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北京上海爭當新零售排頭兵
報告從企業活躍度、消費者參與度、政府扶持度等多個維度進行綜合分析，最終得出一系列新零售指數，用於評估一座城市的新零售活力。
從得分看，海納百川、萬商雲集的上海以84分位居全國第一，在占據新零售指數70%得分組成的兩大指標——“企業活躍度”和“消費者參與度”方面，優勢超越瞭北京、杭州、深圳等消費升級重鎮。與之相比，北京雖然在無現金率、客戶活躍率、初創企業積極性以及1小時達前置倉數量等細分指標上排名更靠前，但整體的“基礎設施建設”和“群眾基礎”方面都略遜一籌。
但相形之下，北京在文化底蘊、初創企業活躍度等方面都具有長足優勢——作為“三公裡理想生活區”的首發地，北京消費者使用1小時達業務最為活躍；從人們在搜索引擎上留下的痕跡來看，北京人對“新零售”的關註度是四座城市當中最高的；而比較城市初創企業數量，北京也是新零售創業氛圍最濃厚的城市。
2017年6月，盒馬鮮生亮相京城，就此掀起瞭北京商業的新零售浪潮。同年7月，天貓“1小時達”首站落地北京，8月，天貓啟動北京中心戰略，聯動盒馬、口碑、 高德、蘇寧、銀泰、易果生鮮以及眾多品牌合作夥伴，將北京作為首發地，啟動 “三公裡理想生活區”計劃。 半年時間,新零售帶來的新生活方式已在京城生根, “線上+線下”、“商超+ 餐飲”的運營方式，成瞭北京新形態商超發展的標配。另外，北京的高端消費和體驗經濟發展優勢顯著，老字號通過與新零售的風潮碰撞，為老牌“翻新“和增值帶來更多可能。2017年9月，天貓超市與北京30多傢老字號品牌啟動“天字號計劃”，尋找老字號和新零售的契合點。1個月後,這些老字號品牌銷售額環比增長瞭68%, 多個品牌的銷售額實現翻倍。
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圖說：2017年4月，故宮在天貓開設食品旗艦店，要將故宮文化傳遞給更多年輕人
背靠皇城，深厚的歷史底蘊老牌“翻新”和“舊城改造”的廣闊土壤，為北京在新零售上的發展提供瞭厚積薄發可能性，成為新零售模式爆發的主陣地之一。
專傢指出，新老企業的大膽創新，加之良好的無現金率基礎，北京新零售的發展前景引人矚 目。這些因素或將為北京未來的加速發展提供動能。而預計新零售之都這場爭奪戰，未來幾年都將持續處於膠著狀態。
杭州趕超深圳 依托新零售躋身新一線
從新零售指數得分來看，杭州以66分甩開51分的深圳，成為新零售的新一線城市。這場城市排名的重新洗牌，不僅源於阿裡巴巴總部的輻射和助力，更源於杭州市政府的政策擔當：杭州也是首個將“發展信息經濟、推動智慧應用”作為“一號工程”的城市。
政府的參與度首先體現在線上服務的開通上，杭州是線上服務功能最多的城市，一共開通瞭26項便民服務，除瞭政務、醫療、交通等常見的領域外，還包含瞭體育場館預約等特色便民服務，這在客觀上提升瞭人們對新零售的認知和參與度。
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與此同時， 背靠阿裡巴巴，杭州一年多以來先後誕生瞭數十種新零售模式，除瞭智慧商圈、智慧門店外，還有層出不窮的新零售場景在杭州生根發芽——天貓打造的首傢能幫助消費者減負的智能公廁，第一傢智能化的天貓小店、以及銀泰西選、無人餐廳等多個新模式都率先在杭州內測，再復制到全國。
相形之下，作為改革開放最前沿的深圳，在新零售各項指標上皆略遜一籌，被杭州所趕超。而其良好的產業基礎，瞭望全球新商業的優越位置，能否幫助其在此後的競爭中換道超車，一切還是未知數。
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